Prečo je greenwashing špinavá firma

Greenwashing je častým javom - vonkajšia vrstva dôveryhodnosti životného prostredia skrýva množstvo hriechov. Pozeráme sa na to, ako sa môžu tlačiarne úprimne posunúť smerom k udržateľnosti.

Začnime definíciou „zeleného prania“. Kým „vymývanie bielizne“ je dobre známy pojem, ktorý sa týka spoločností a jednotlivcov, ktorí veci pokrývajú, „vymývanie zelene“ je novší fenomén a fráza. Zjednodušene povedané, týka sa spôsobu, akým spoločnosti zakrývajú svoj nedostatok skutočných ekologických údajov tým, že točia alebo kladú dôraz na to, čo robia. Svet sa stretáva s tým, že organizácie trávia veľa času tým, že nám hovoria, aké sú „dobré“, bez toho, že by skutočne robili veľa toho, čo by si skutočne zaslúžilo ocenenie.

Najlepším spôsobom, ako sa vyhnúť prepláchnutiu zelene, je usilovať sa o to, aby vaša spoločnosť a výrobky boli čo najšetrnejšie k životnému prostrediu, a nielen aby im za to platili pery.

Sú tlačiarne za to vinné? Niektoré z nich sú, ale sú tiež ich obeťami, priemyselní rivali šíria dezinformácie, ktoré maľujú prácu tlačiarní v nespravodlivom svetle.

Ako sa vyhnúť zeleniu

Najlepším spôsobom, ako sa vyhnúť prepláchnutiu zelene, je usilovať sa o to, aby vaša spoločnosť a výrobky boli čo najšetrnejšie k životnému prostrediu, a nielen aby im za to platili. A ak to nemôžete urobiť, nepredstierajte, že ste.

Ak inzerujete, zdôraznite skôr veci, ktoré robíte a aktívne pracujete, namiesto toho, aby ste naznačovali, že ste už dosiahli koniec svojej cesty. Tlačiarne môžu minimalizovať dopad svojej činnosti tak, aby bol čestný a transparentný. Jonathan Tame, generálny riaditeľ neziskovej organizácie Two Sides pre tlačový priemysel, hovorí: „Existuje veľa veľmi jednoduchých vecí, ktoré môžu tlačiarne urobiť pre zníženie ich dopadov, a zdroje pomoci a informácií na ich podporu. Mali by sa zamerať na svoje vlastné výrobné vplyvy, procesy a štíhlu výrobu - energetickú účinnosť, recykláciu a distribúciu a svoj dodávateľský reťazec v dodávateľskom reťazci prostredníctvom nákupu a používania udržateľných výrobkov. “

Zdôrazňuje tiež význam ďalšieho zlepšovania, nielen začiarknutia niekoľkých políčok a pokračovanie. „ISO 14001 alebo EMAS sú environmentálne normy, ktoré organizáciám poskytujú rámec na správu a vykazovanie ich vplyvov transparentným spôsobom a proces na ďalšie zlepšovanie. Túto normu môžu použiť aj pri nákupe od spoločností ako meradlo svojho dodávateľského reťazca. “

Vyrovnanie výšky tónu

Samozrejme je to jedna vec pre tlačiarenské spoločnosti, aby urobili také vylepšenia, je to druhá pre nich, aby boli za také uznané. To je miesto, kde Two Sides hrá kľúčovú úlohu. Kampaňová skupina funguje nielen ako obhajca pokroku v tlačiarenskom svete, pokiaľ ide o udržateľnosť, ale tiež aktívne vedie kampaň proti chybným a zavádzajúcim tvrdeniam greenwashers.

Mnoho organizácií nabáda svojich zákazníkov, aby prešli na digitálne služby pomocou nepodložených environmentálnych tvrdení, ako sú „Go Green - Go Paperless“ a „Vyberte si elektronickú fakturáciu a pomôžte zachrániť strom“.

Jonathan hovorí, že je nesmierne rozšírený. „V pokračujúcom úsilí o zníženie nákladov mnohé banky, poskytovatelia telekomunikačných služieb, energetické spoločnosti a dokonca aj vládne organizácie povzbudzujú svojich zákazníkov, aby prešli na digitálne služby pomocou nepodložených environmentálnych tvrdení, ako sú„ Go Green - Go Paperless “a„ Choose e-billing and pomôžte zachrániť strom “. Vo väčšine krajín je takéto vyhlásenie v rozpore s pravidlami reklamy, kde environmentálne požiadavky musia byť založené na faktoch a podložené dôkazmi. Tieto vyhlásenia majú vplyv na vnímanie spotrebiteľov a sú veľmi škodlivé pre priemysel, ktorý má solídne a neustále zlepšujúce sa environmentálne výsledky. ““

Dve strany za posledných 10 rokov proti takýmto vyhláseniam úspešne napadli viac ako 500 spoločností. Posledný príklad sa týkal softvérovej spoločnosti Adobe, ktorá viedla kampaň s elektronickými kartami, ktorá obsahovala kópiu: „Vedeli ste, že sa vo Veľkej Británii každý rok predáva obrovských 900 miliónov kariet na dovolenku? Uložte stromy a namiesto toho pošlite e-pohľadnicu. “ Po výzve s niekoľkými tvrdými faktami - že väčšina z oblasti výroby kariet je obnoviteľná, udržateľná a vyžaduje si zachytávanie uhlíka, zatiaľ čo elektronický odpad a servery pre elektronické karty a cloud computing môžu byť nesmierne zbytočné - ustúpili. Je zrejmé, že pre tlačiarenské spoločnosti je dôležité, aby nevymývali zelenú farbu, ale rovnako dôležité pre konkurentov, aby neuchádzali o mýtoch o tlači.

'Coronawashing'

V súčasnosti veľa spoločností posudzuje spád z prepuknutia koronavírusu na celom svete a malo to hlboký vplyv na toto odvetvie. Jedným z nešťastných je nárast „koronawasingu“, kde znečisťujúce alebo neetické spoločnosti zdôrazňujú často malý príspevok, ktorý urobili v boji proti COVID-19.

Jonathan a Two Sides sú si dobre vedomí postpandemického greenwashingu. „Už sme videli príklady spoločností, ktoré používajú COVID-19, a potenciálne prenosy vírusu, ako ospravedlnenie tlačenia svojich spotrebiteľov online, aby ušetrili peniaze,“ hovorí. Zverejnili sme informačný leták o tejto téme, ktorý má pomôcť odvetviu vysvetliť všetkým, ktorých sa to týka, nízke riziko prenosu. Dôležité je, že so zvyšujúcim sa digitálnym marketingom, keďže hospodárstvo sa zotavuje, musí odvetvie pripomenúť značke a agentúram silu fyzického uvedenia vašej značky do rukou spotrebiteľov prostredníctvom tlačenej komunikácie. “

Pravda v reklame môže byť niekedy ťažko rozoznateľná a pre tlačiarenské spoločnosti - ako sú tie v iných odvetviach - môže byť často lákavé, aby ste vyzerali lepšie, ako ste v skutočnosti. Ale s organizáciami ako Two Sides, môžete pomôcť pri prechode na zelenší obchodný model bez toho, aby ste boli nepoctivý.