Rozprávanie svojho príbehu pomocou interaktívneho značenia

Lei Li, hlavný architekt pre inovácie a výkonný riaditeľ v špecializovanom na inovácie v oblasti značenia Vivalyte, diskutuje o ďalších krokoch pre inteligentné značenie.

Vývojári signage dlho navrhovali statické obrázky, pretože ich technológia obmedzovala. Ľudia sú však naladení skôr na príbehy ako na obyčajné obrázky. Pohyblivé obrázky veľmi pomohli: teraz sme mohli rozprávať príbehy, ktoré priťahovali ľudí a udržali ich záujem na emocionálnejšej úrovni. Jediné, čo ešte chýbalo, bola interakcia.

Trojrozmerná interaktivita

Ľudia sú trojrozmerné stvorenia a príbeh na billboarde zostane vždy iba príbehom na billboarde. Môže nás to emocionálne ovplyvniť, ale vždy cítime vzdialenosť medzi nami a zobrazeným obrazom.

Keď môžete urobiť značenie interaktívnym, ľudia majú tendenciu zabúdať na svoje fyzické okolie. Sú skutočne ponorení do vašej správy, pretože s ňou môžu interagovať alebo sa s ňou hrať. To je obrovský rozdiel pre každú značku.

Začali sme implementovať rovnaké herné motory, aby sme podporili interaktívne zážitky v označovaní

Ľudia chcú mať zmysluplné spojenia. Keď sa k značeniu pridá gamifikácia alebo interaktivita, môžu si vybrať, čo sa stane ďalej, vďaka čomu sa pre nich zážitok stane oveľa nezabudnuteľnejším. Nezobrazuje sa im len tak hocijaká správa – oni sami vytvárajú správu!

Učte sa z hrania

Vidno to aj v hernom priemysle. Hranie je obrovský trh, hlavne preto, že dnešné 3D hranie je často vylepšené o pohlcujúce a interaktívne techniky. Hráči si budujú svoj vlastný virtuálny svet a môžu sa vžiť do kože iných postáv. Pri pohľade na dynamiku hrania sme začali implementovať rovnaké herné motory, aby sme podporili interaktívne zážitky v označovaní.

Potreba pohlcujúcich zážitkov tu bola vždy, ale bolo to príliš drahé, aby sa zobrazila požadovaná návratnosť investície. Pokrok v technológii a znižovanie nákladov na médiá umožňujú interaktívnejšie zasielanie správ, ktoré značky hľadajú.

Demokratizujúca technológia

Na skutočne pohlcujúce značenie sú potrebné tri hlavné komponenty: sledovanie, výpočtový výkon a použité médium.

Aby vaše označenie niekomu odpovedalo, musíte mať dobrú predstavu o tom, kde sa táto osoba nachádza vo vzťahu k vašej správe. Zariadenia na túto lokalizáciu bývali veľmi drahé, ešte pred pár rokmi ceny bez problémov presahovali 20 000 € za fungujúci systém.

Teraz, vďaka pokroku v hernom priemysle, internete vecí (IoT) a autám s vlastným pohonom, sa objavili nové technológie, ktoré riešia tieto problémy nákladovo efektívnejším spôsobom.

S cenami, ktoré nie sú vyššie ako nákladovo efektívne komerčné bežne dostupné PC, grafické vykresľovanie už nie je prekážkou

Jedným z takýchto nováčikov je technológia LiDAR (Light Detection and Ranging). Pôvodne vyvinutý v 60. rokoch pre letectvo a kozmonautiku sa vyvinul do nových oblastí detekcie prostredia. Známymi príkladmi sú roboty s autonómnym riadením alebo vysávaním. Vzhľadom na to, že ceny výrazne klesli, sú teraz jasnou voľbou pre interaktívne aplikácie, aj keď ide o novinku v odvetví značenia.

Grafický výpočtový výkon

Sledovanie polohy ľudí a zabezpečenie toho, aby sa váš obraz prispôsobil ich pohybu, si vyžaduje veľa výpočtového výkonu. Tento grafický výpočtový výkon mohli v minulosti poskytovať iba veľké a drahé počítačové systémy.

Ale podľa Moorovho zákona boli počítače stále výkonnejšie a oveľa menšie. Veľkí výrobcovia minulosti ustúpili vysokorýchlostným mini-PC. Riadenie úplne pohlcujúcich zobrazovacích stien si v minulosti vyžadovalo obrovský počítač alebo profesionálny stojan na prehrávanie médií, ktorý bez problémov stál niekoľko stoviek tisíc eur. Avšak dnes dokonca aj mikrosystém ako Raspberry Pi dokáže vykonávať potrebné výpočty. S cenami, ktoré nie sú vyššie ako cenovo výhodné komerčné bežne dostupné PC, grafické vykresľovanie už nie je prekážkou.

Ďalšou prekážkou bol softvér. Naraz museli vývojári napísať celý kód pre interaktívne správy pre každú aplikáciu. Netreba dodávať, že to tiež stálo veľa.
Vývoj v hernom priemysle nám teraz umožňuje využiť existujúce modelovanie správania.

Vzhľadom na škálovateľnosť a flexibilitu svetelných panelov nie je limit veľkosti problémom

Open-source herné motory ako Unity3D a Unreal vytvorili obrovskú komunitu vývojárov, ktorí priniesli bezprecedentnú úroveň pokroku, a to bez vysokých nákladov. Vývoj z herného sektora sa dá celkom jednoducho preložiť a zmenšiť na aplikácie značenia, aby bol živší a efektívnejší.

Zážitková cesta

Teraz, keď je interaktivita ľahko začlenená, je stále potrebné zobraziť správu na vhodnom médiu. Ako líder v oblasti nákladovo efektívnych, pohlcujúcich svetelných stien, spoločnosť Vivalyte na to vyvinula ideálne riešenie.

Vivalyte sa zameral na vývoj produktov s nízkymi celkovými nákladmi na vlastníctvo. Používanie bežných herných motorov, senzorov a kontrolných mechanizmov umožňuje nižšie náklady. Teraz môžeme dodať pôsobivé značenie každému: na stenu, strop, kocku, tunel – akýkoľvek požadovaný tvar, kde je možné skombinovať veľkoformátový tlačený vizuál s podsvietenými panelmi a interaktívnym obsahom. A vďaka škálovateľnosti a flexibilite svetelných panelov už nie je limit veľkosti problémom!

Výrobcovia môžu teraz ponúkať interaktívne zobrazovacie riešenia presahujúce rámec tlače.

Očakávaný vývoj

S rýchlym napredovaním technológií sa stále objavujú nové príležitosti.
Určite dôjde k ďalšiemu zbližovaniu fyzického a digitálneho – charakterizovaného pojmom „fygitálny“. Čím viac technických prekážok sa odstráni, tým lepšie značenie bude zodpovedať bežnému ľudskému vnímaniu nášho prostredia.

Pomocou senzorov LiDAR, internetu vecí a umelej inteligencie a prostredníctvom inteligentného používania budeme čoraz viac schopní personalizovať správy a kombinovať ich s interaktivitou. Použitím tejto technológie budú interakcie so zákazníkmi čoraz rafinovanejšie a obdivované.