Udržateľnosť Bootcampy pre signmakerov

Rozprávali sme sa so Stevom Listerom o tom, ako sa členovia tlačového a reklamného priemyslu učia osvojiť si udržateľnosť na bootcampoch Make it Happen’s Sustainability Bootcamps.

„Tlačové spoločnosti v súčasnosti čelia veľkému tlaku zo strany zákazníkov, pretože samotní zákazníci sú pod veľkým tlakom, aby zabezpečili udržateľnosť. Ak máte národnú zmluvu alebo zmluvy, budete sa musieť na udržateľnosť pozrieť podrobnejšie, ako ste to doteraz robili,“ vysvetľuje Steve Lister.

V mnohých ohľadoch je teda udržateľnosť vyvíjajúca sa krajina. Avšak základné kvality dobrej tlače a nápisov v skutočnosti veľmi pohodlne zodpovedajú požiadavkám modernej udržateľnosti.

„Spoločnosti vyrábajúce značenie už roky vyrábajú odolné, aktualizované a prevádzkyschopné produkty. Ak na tieto prvky nasadíte šošovku udržateľnosti, je to skutočne veľmi pozitívne. Dlhovekosť života, to je udržateľné. Ak používate LED svetlá, je to udržateľné. Ak vo svojom značení používate nejakú formu hliníka alebo ocele, sú to dva z najviac recyklovateľných materiálov na svete. Aj keď používate nejaké plasty, tie sa dajú na konci životnosti recyklovať.

„Odvetvie teda nie je v prostredí plastov na jedno použitie, tlačených výrobkov a jednorazového odpadu; vyrábame odolné značky, ktoré vydržia roky. Je to veľmi udržateľný spôsob, ako riadiť priemysel, ale nemyslím si, že odvetvie značiek oceňuje, aké udržateľné v skutočnosti je.“

Zjednodušenie udržateľnosti

S cieľom pomôcť podporiť uznanie a poskytnúť členom odvetvia pevnejšie porozumenie v otázkach udržateľnosti, poradca a poskytovateľ workshopov Make it Happen ( makeih.com ) vymyslel Sustainability Bootcamp, ktorý organizuje Steve, ktorý sám má významné históriu ako konzultant pre udržateľnosť pre globálne značky a maloobchodníkov.

Steve Lister, ktorý oslovil Bootcamp, má v úmysle vytvoriť neformálne prostredie, ktoré zjednoduší udržateľné postupy. © Nech sa to stane

„Ľudia si myslia, že udržateľnosť je komplikovaná a zložitá, takže sa jej vyhýbali. Často počúvame ľudí, ktorí vyjadrujú, že boli požiadaní, aby do výberových konaní zahrnuli údaje o udržateľnosti, ale v skutočnosti nevedia, čo robia,“ hovorí Steve.

„Dôvodom Sustainability Bootcamps je zjednodušiť udržateľnosť, konkrétne pre sektor nápisov a displejov. V priebehu dňa môžu ľudia vstúpiť do uvoľnenejšej atmosféry a cítiť sa pohodlne v tom, čo všetci robíme.

„Začneme tým, že sa pozrieme na faktory, ako je udržateľné vnímanie, a diskutujeme o tom, čo je udržateľnejšie – je napríklad digitálna obrazovka udržateľnejšia, ako keď vytvoríte niečo fyzické? To vytvára peknú základnú úroveň, z ktorej sa môžeme začať pozerať na veci, ako sú globálne vplyvy, ktoré ovplyvňujú ľudí, ktorí robia značenie, alebo ľudí zapojených do firemného marketingu. Diskutujeme o tom, prečo je udržateľnosť dôležitá, a o kľúčových výzvach, ale to všetko na úrovni, kde sa delegáti cítia pohodlne.“

Robiť si domáce úlohy

Jedným z najdôležitejších aspektov Sustainability Bootcamp je inšpirovať účastníkov, aby prehodnotili svoje existujúce predstavy o udržateľnosti, a to vlastne začína realizáciou výskumu ešte pred začiatkom workshopu.

„Žiadame všetkých účastníkov, aby nám ešte predtým, ako prídu na kurz, poslali svoje predstavy o tom, čo je dobré znamenie alebo potlač a čo zlé znamenie alebo potlač. Potom – v dopoludňajších hodinách – preskúmame ich výskum a je naozaj zaujímavé, že toľko z nich povie, že zmenili názor na to, čo si pôvodne mysleli,“ hovorí Steve.

„Vytvára to skutočne dobrú spoločnú diskusiu. V tom momente búrame mýty a hovoríme, že určité materiály sú lepšie, ako by si ľudia mysleli. Napríklad o mäkkej oceli mohli uvažovať negatívne, pretože je to kov, ale mäkká oceľ je najpoužívanejším materiálom na svete na značenie a je to tiež najviac recyklovaný materiál na svete. V skutočnosti je 98 % všetkej mäkkej ocele, ktorá bola kedy vyrobená, stále v obehu, pretože bola tak úspešne recyklovaná.

„Takže, keď ľuďom poskytnete takéto fakty a čísla, uvedomia si, že sú v odvetví, ktoré je vo svojej podstate trvalo udržateľné. Na konci rannej časti si účastníci začínajú uvedomovať, aká jednoduchá môže byť udržateľnosť.“

Steve si doteraz vybudoval vzťahy a zdieľal vedomosti s viac ako 120 ľuďmi. © Nech sa to stane

Popoludní sa Bootcamp pozrie na dizajnové a materiálové trendy a poskytne praktické skúsenosti so skúmaním materiálov, ako sú plasty, drevo, sklo, kov, materiály na báze vlákien, digitálne materiály, atramenty a LED diódy. Účastníci podrobne vidia, ako sa tieto zdroje vyrábajú, aké sú ich oprávnenia na udržateľnosť a ako sa dajú recyklovať.

„Deň zakončíme diskusiou o tom, ako môžu účastníci úspešne využiť všetky svoje znalosti a udržateľnosť trhu pre svoje podnikanie,“ hovorí Steve. „Delegáti, ktorí sa zúčastňujú kurzu, majú skúsenosti vo svojom odbore; túžia sa však dozvedieť viac o udržateľnosti.“

Ľudská moc

Rozhodujúce je, že okrem fyzických materiálov sa skúmajú aj ďalšie prvky udržateľnosti, v neposlednom rade nové zainteresované strany, s ktorými môžu ľudia v tomto odvetví prísť do kontaktu.

„V minulosti mohla byť spoločnosť s nápismi a displejmi požiadaná, aby odišla od PVC, a táto požiadavka mohla pochádzať len od jednej osoby od jedného zákazníka. Teraz zisťujeme, že ak potrebujete zabezpečiť udržateľnosť v rámci označenia a zobrazenia, môžu vám klásť otázky od generálnych riaditeľov spoločnosti, predaja a marketingu, prevádzky alebo konca životnosti. Preto vysvetľujeme, že sa ich pravdepodobne budú pýtať ľudia, s ktorými sa nikdy predtým nestretli.“

Tento širší okruh zainteresovaných strán bol priamo svedkom Steva a tímu MiH Sustainability Bootcamp.

„Kurz Bootcamp sme doteraz poskytli viac ako 120 ľuďom. Mali sme generálnych riaditeľov a majiteľov firiem, prevádzkových riaditeľov, dizajnérov a nových začínajúcich pracovníkov. To dokazuje, že ľudia túto požiadavku vidia, ale že je potrebná na všetkých úrovniach podnikania,“ hovorí Steve.

„Niektoré spoločnosti začlenili Bootcampy udržateľnosti do celého svojho spôsobu práce. Potom to môžu preniesť do práce, ktorú robia so svojimi zákazníkmi.

„Nemôžem uviesť mená, ale môžem vám povedať, že niektoré z najväčších spoločností zaoberajúcich sa výrobou značiek teraz začali posielať svojich zákazníkov – obrovské národné firmy mimo odvetvia – na tieto Bootcampy. To zdôrazňuje dôležitosť týchto bootcampov. Môžete budovať vzťahy, zdieľať znalosti a zblížiť sa so svojimi zákazníkmi, pretože ich zapájate do rovnakej cesty udržateľnosti.“

Ak sa chcete dozvedieť viac o Bootcampoch udržateľnosti Make it Happen – so zľavnenými sadzbami pre členov FESPA – navštívte: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place