Usmernenie k regulácii: Posilnenie postavenia spotrebiteľov pre ekologický prechod

Čo je smernica o posilnení postavenia spotrebiteľov, kedy sa začína a ako ovplyvní polygrafický priemysel? Environmentálna novinárka Rachel England načrtáva všetko, čo potrebujete vedieť pre svoje podnikanie.

V marci 2022 Európska komisia predstavila dve navrhované smernice, ktorých cieľom je vytvoriť jednotné normy týkajúce sa environmentálnych tvrdení v reklame. Prvá, Posilnenie postavenia spotrebiteľov v súvislosti so smernicou o ekologickom prechode (tiež známa ako „EmpCo“), sa začala v marci 2024. O druhej, smernici o ekologických nárokoch, sa stále rokuje. Oboje bude mať dôsledky pre polygrafický priemysel.

Čo je smernica EmpCo?

Úplný názov smernice EmpCo (EU/2024/825) je „Smernica na posilnenie postavenia spotrebiteľov pre ekologický prechod prostredníctvom lepšej ochrany pred nekalými praktikami a prostredníctvom lepšej informovanosti“. Nie je to nový regulačný režim, ale mení a dopĺňa smernicu o nekalých obchodných praktikách a smernicu o právach spotrebiteľov s cieľom zabezpečiť, aby spotrebitelia mali lepšie a harmonizovanejšie informácie o produktoch, ktoré kupujú. Tieto zmeny zahŕňajú nové pravidlá týkajúce sa:

Všeobecné environmentálne tvrdenia
Vágne tvrdenia ako „ekologické“, „zelené“, „ekologické“, „biologicky odbúrateľné“ a „energeticky účinné“ budú zakázané, pokiaľ ich nebude možné overiť na vysokej úrovni, predovšetkým prostredníctvom uznávanej schémy environmentálneho označovania.

Štítky trvalej udržateľnosti
Používanie značiek trvalej udržateľnosti sa sprísni a bude povolené len vtedy, ak značku zriadili verejné orgány alebo je súčasťou certifikačnej schémy. Certifikačné schémy musia byť transparentné a dostupné pre všetkých a musia byť vypracované po konzultácii s odborníkmi a príslušnými zainteresovanými stranami.

Budúce environmentálne správanie
Tvrdenia týkajúce sa budúcich environmentálnych vlastností produktu, služby alebo spoločnosti musia byť overiteľné a uvedené v podrobnom pláne implementácie, ktorý obsahuje časovo ohraničené ciele.

Nároky založené na emisných kompenzáciách
Tvrdenia, že výrobok má neutrálny, znížený alebo pozitívny vplyv na životné prostredie z hľadiska emisií skleníkových plynov, budú zakázané. Príklady takýchto tvrdení zahŕňajú „klimaticky neutrálne“, „znížený vplyv na klímu“ a „znížený CO ₂ “.

Inzercia povinných požiadaviek ako špeciálna funkcia
Žiadnu environmentálnu požiadavku uloženú zákonom (napríklad podiel recyklovaného obsahu vo výrobku) nemožno propagovať ako charakteristický znak. Dodatky obsahujú aj nové pravidlá týkajúce sa poskytovania informácií o životnosti a opraviteľnosti a budú zakázané nekalé obchodné praktiky spojené s predčasným zastaraním.

Kedy nadobudne účinnosť smernica EmpCo?

Krajiny EÚ sú povinné transponovať smernicu do svojich vnútroštátnych právnych predpisov do 27. marca 2026. Pravidlá budú platiť od 27. septembra 2026.

Ako EmpCo ovplyvní tlačiarne?

Keďže udržateľnosť sa stala čoraz dôležitejším obchodným záujmom tlačového priemyslu, mnohé spoločnosti samy seba alebo svoje ponuky umiestnili ako ekologickejšiu alternatívu. Najmä v súvislosti so spotrebným materiálom, ako je papier a atrament, sú bežné tvrdenia o uhlíkovej neutralite a šetrnosti k životnému prostrediu. Tlačiarne ako také budú musieť preskúmať svoje procesy označovania a marketingu, aby sa uistili, že porušujú dodatky spoločnosti EmpCo.

Ak tlačiarne používajú svoje vlastné štítky udržateľnosti, mali by zvážiť prechod na nezávislú certifikačnú schému alebo štítky úplne prestať používať. To však predstavuje svoje vlastné problémy. „Sú s tým spojené byrokratické tlaky a samozrejme aj náklady,“ hovorí Anna Lutz, poradkyňa pre obchodné právo v BVDM, nemeckej spolkovej asociácii tlače a médií. „To však tiež vytvára riziko „zeleného utlmovania“, keď spoločnosti nepodniknú žiadne kroky v oblasti udržateľnosti zo strachu, že sa pomýlia.“

Ako do toho zapadá smernica o ekologických tvrdeniach?

Ak a keď nadobudne účinnosť, smernica o ekologických tvrdeniach (EU/2023/0085) doplní zákaz EÚ týkajúci sa greenwashingu a zavedie špecializovaný systém overovania pre spoločnosti, ktoré chcú uvádzať environmentálne tvrdenia. Pred použitím takýchto tvrdení pre svoje produkty by spoločnosti museli predložiť dôkazy o nich a získať predbežné schválenie od overovateľov pridelených krajinami EÚ.

Ako vysvetľuje Lutz, táto pripravovaná smernica (ktorá na rozdiel od EmpCo vytvorí nový regulačný režim) skomplikuje záležitosti, pokiaľ ide o dodržiavanie pravidiel EmpCo. „V rámci EmpCo je potrebné overiť ekologické nároky a momentálne nie je jasné, ako bude tento proces fungovať,“ hovorí. „Ale tiež nevieme, čo k tomu prinesie smernica o ekologických nárokoch. Existuje riziko, že spoločnosti budú hľadať externú certifikáciu svojich pohľadávok v rámci EmpCo, ktorá nebude stačiť pre smernicu o ekologických pohľadávkach.

Ako sa môžu tlačiarne pripraviť na EmpCo?

Vzhľadom na relatívnu neistotu, ktorú predstavuje spoločnosť EmpCo a smernica o ekologických nárokoch, môžu byť tlačiarne naklonené úplne odstrániť správy o udržateľnosti, ale Lutz to neodporúča. „Udržateľnosť nie je pekné mať, je to potreba mať. Spotrebitelia, investori a dodávateľské reťazce chcú spolupracovať s udržateľnými podnikmi a v budúcnosti bude existovať viac právnych predpisov týkajúcich sa požiadaviek na udržateľnosť, takže musí zostať na vrchole vašej agendy.“

Namiesto toho začnite tým, že sa dobre pozriete na všetky existujúce správy o udržateľnosti a zvážite, ako by sa dali tvrdenia overiť. Kľúčovú úlohu tu budú zohrávať údaje o pôvode materiálu. Potom zvážte pripojenie sa k renomovanej certifikačnej schéme, aby ste mohli riadne overiť tvrdenia. Zlatý štandard, hovorí Lutz, je environmentálna značka EÚ , ktorá je výslovne uvedená v smernici EmpCo. Cituje tiež štandard Blue Angel Standard a v Nemecku Climate Initiative BVDM.

Či tieto alebo akékoľvek iné normy splnia alebo nesplnia kritériá smernice o ekologických tvrdeniach, sa ešte len ukáže, ale pomôžu zabezpečiť súlad s EmpCo a umožnia tlačiarňam, aby aj naďalej dôverne využívali svoje úsilie o udržateľnosť.