Čo znamená metaverza pre tlačiarne?

Pozeráme sa na novo pomenovaný „metaverse“ a vidíme, ako by rastúca digitálna krajina mohla ponúknuť tlačiarňam skôr príležitosti než obavy.

Každú zimu v tomto čase odhaľujú najväčší svetoví tvorcovia anglických slovníkov, aké sú ich slová roka. Pre rok 2022 spoločnosť Merriam-Webster oznámila, že slovom roka je „gaslighting“. Collins sa rozhodol pre „permakrízu“. História sa však môže obzrieť späť a usúdiť, že týmto organizáciám uniklo niečo celkom zrejmé. Za posledných 12 mesiacov sa objavil jeden termín, ktorý by v podstate mohol pomenovať celú našu éru. Vitajte v našej novej realite – veku metavesmíru.

Je „meta“ lepšia?

Samotné slovo „metaverse“ znie ohromujúco, komplexne a možno znepokojivo vzdialené a neosobné. Tomuto výrazu príliš nepomáha ani skutočnosť, že myšlienku metaverza a oficiálneho premenovania na názov „Meta“ prijala spoločnosť predtým známa ako Facebook, presne v čase, keď dôvera verejnosti v ňu a sociálne médiá vo všeobecnosti rastie. pravdepodobne na najnižšej úrovni od úsvitu internetu.

„Metaverza“ však nemusí byť desivý koncept, ktorý vyvoláva obrazy postapokalyptickej dystopie. V skutočnosti, v mnohých ohľadoch, všetci benígne interagujeme s metaverzom každý deň.

Metaverzum je jednoducho digitálna sféra, kde existujete a fungujete mimo fyzického sveta. Keď uverejňujete príspevky na sociálnych sieťach, je to metaverza v akcii. Keď máte videohovor, to je metaverza. Keď hráte online hru, je to metaverse. Keď na svojom telefóne používate rozšírenú realitu, aby ste videli, ako by vyzeral nový stôl vo vašej izbe, alebo aby ste zistili, ktorá letecká spoločnosť vám lieta nad hlavou, sú to všetko metaverzné interakcie.

Realita je digitálna

V prípade tlačového priemyslu, využitie plného potenciálu metaverza vytvára mnoho nových príležitostí. Samozrejme, pravdepodobne už máte stretnutia cez Zoom alebo Teams, ale to je len začiatok.

Nedávno sme písali o technológii Matterport, ktorá ponúka úplné 3D skenovanie miestností a budov na vytvorenie vysoko presných digitálnych dvojčiat – niečo, čo by sa mohlo ukázať ako veľmi užitočné pre tlačiarne interiérov. Rovnakú technológiu môžu dokonca použiť aj samotné tlačiarne, aby potenciálnym klientom umožnili virtuálnu prehliadku ich vlastných výrobných zariadení.

Čo však v prípade, ak sa vaše výrobné zariadenia menia a plánujete nákup nového strojového zariadenia? Aké je to veľké? Aké má rozmery? Ako si môžete predstaviť, že sa hodí do vašej dielne? Rozšírená realita poháňaná Metaverse vám ponúka možnosť odpovedať na tieto otázky jednoducho a ľahko „videním“ nového stroja priamo na mieste.

Postupy opráv alebo údržby môžu byť vykonávané s dokonalou presnosťou zamestnancami na mieste, aby sa výroba rýchlo rozbehla

Ďalšou fázou bude, keď sa nový stroj pokazí, že nebudete musieť čakať na inžiniera. Vďaka vzdialenému prezeraniu prostredníctvom technológie, ako sú holografické náhlavné súpravy HoloLens od spoločnosti Microsoft, môžu pracovníci na mieste vykonávať sekvencie opráv alebo údržby s dokonalou presnosťou, aby sa výroba rýchlo rozbehla.

Dokonca aj pokiaľ ide o produkciu, stále viac si uvedomujeme, že maloobchodníci jednoducho nezostanú pri výhodách digitálneho vzorkovania a rýchleho uvedenia na trh, ktoré sú v súčasnosti v móde. Vďaka technológii 2D dizajnu a 3D vizualizácie, akú poskytuje Optitex , budú môcť kupujúci časom špecifikovať svoj produkt presne podľa svojich osobných požiadaviek a rozmerov, dôkladne si prezrieť jeho virtuálnu reprezentáciu a následne si ho nechať vyrobiť. Opäť, to je všetko vďaka metaverzu.

Nové prístupy

Technológia je jedna vec, ale naplno využiť svoj potenciál si vyžaduje nový psychologický prístup. V našom rozhovore s inovátorom printového obchodu Markom Coudrayom vysvetlil, že táto nová éra, kde si koncepty ako metaverse, internet vecí (IoT), rozšírená realita a umelá inteligencia vyžadujú zmenu paradigmy v tom, čo sú tlačiarne.

„Deje sa to, že veľká väčšina ľudí v grafickom priestore nerozumie plnému významu toho, čo sa deje. Chápu, že ich hlavnou činnosťou je komunikácia prostredníctvom grafických prostriedkov. Samozrejme, že grafická komunikácia môže byť prostredníctvom tlače, ale môže to byť aj prostredníctvom fotografie, videa, televízie, webu, môže to byť ktorákoľvek z mnohých vecí. Ako tlačiari sme prešli od atramentu na papieri, atramentu na tkanine alebo atramentu na čomkoľvek k grafickým komunikátorom,“ hovorí Mark.

Tlačiarne sú ideálne na to, aby boli týmito komunikátormi, ktorí spájajú realitu materiálnych statkov s virtuálnym svetom. Napríklad, nielenže sa tlačiarne podieľajú na výrobe produktov na mieru, ale s použitím, povedzme, vytlačených QR kódov na obaloch, tlačiarne ponúkajú aj špecifické brány do konkrétnej oblasti metaverza akejkoľvek značky.

Pre obchodníkov platí, že všetko, čo je možné personalizovať online, je teraz možné personalizovať v tlačenej podobe

Možno ste dokonca narazili na najnovšiu fázu tejto technológie, kde nejde o nevzhľadné hranaté čierne štvorce, ktoré otvárajú portál do určitej časti virtuálneho sveta, ale jednoduché nasmerovanie fotoaparátu telefónu na reklamu v časopise alebo brožúru automaticky vygeneruje video. alebo iný internetový obsah. Pre tlačové spoločnosti by podobná technológia mohla zmeniť tlačené dokumenty na portály, ktoré umožňujú interakciu s tabuľkami a grafmi.

Realita k metaverze k realite

A funguje to oboma smermi. Napríklad skutočný vzťah medzi realitou a metaverzou a realitou, ktorý umožňuje tlač, možno vidieť v technológiách, ako je Canon „ Programmatic Print “ a „Programmatic Mail“ od Royal Mail, ktoré ponúkajú vysoko -prispôsobené marketingové kampane fyzického sveta založené na interakciách metaverse.

„Vďaka pokroku v technológii digitálnej tlače, v pracovných postupoch typu web-to-print a automatizovanej produkcii sa marketing v reálnom čase už neobmedzuje na online nástroje, ako sú kontextové reklamy, bannery a e-maily. Pre obchodníkov to znamená, že všetko, čo je možné personalizovať online, je teraz možné personalizovať aj v tlači,“ hovorí Canon.

„Najlepší spôsob, ako vysvetliť programovú poštu, je prostredníctvom hypotetického scenára krok za krokom. Zákazník, ktorý už udelil kontaktné povolenia, navštívi webovú stránku a interaguje s webom; akcia spustí okamžitú, cielenú odpoveď programovej pošty na základe ich správania pri prehliadaní; vopred navrhnutá personalizovaná komunikácia pristane pred dverami zákazníka do 48 hodín.“

Canon verí, že vplyv programovej tlače by mohol byť obrovský: „Otvára príležitosti pre marketérov a poskytovateľov tlačových služieb na spoluprácu na viackanálových kampaniach, ktoré kombinujú všetky výhody tlače s výhodami digitalizácie – ako napríklad schopnosť okamžite osloviť spotrebiteľov personalizovaný obsah presne na mieru ich profilu.“

História tlače je dlhá a hrdá a nikdy by sme nechceli oddeliť toto odvetvie od remeselnej zručnosti, na ktorej je založené. Avšak tak, ako tlač prežila ďalšie revolúcie v komunikačných technológiách – rádio, televíziu a prvé dni internetu – tento postup k metaverzu by sme nemali vnímať ako otázku, či print prežije. Naopak, ponúka nespočetné množstvo príležitostí na rozkvet tlače.