Digital signage podporuje OOH reklamu

Rýchlo sa meniace digitálne obrazovky na hlavných uliciach a dopravných sieťach môžu osloviť viac zákazníkov.

Digitálne obrazovky sa na reklamu mimo domova (OOH) používajú už viac ako desať rokov, no v posledných rokoch došlo k obrovskému nárastu. To bolo do značnej miery spôsobené vylepšeniami samotných obrazoviek a zvýšením globálnej výrobnej kapacity, aby sa vyrovnali s požiadavkami spotrebiteľov, čo viedlo k nižším cenám.

Pre mnohých z nás je to len rozšírenie našich osobných skúseností, keďže všetci nosíme mobilné telefóny a tablety a používame notebooky a televízory s veľkou obrazovkou.

Výsledkom je, že sme si teraz všetci veľmi zvykli na to, že vidíme a interagujeme s obrazovkami na všetkých druhoch miest OOH, od letísk a hotelov až po nákupné centrá a billboardy. Často sa používajú na reklamu a vyhľadávanie ciest, ako aj na jedálne lístky reštaurácií, cestovné poriadky vlakov a oznamy verejnej služby.

Používanie digitálnej obrazovky má množstvo výhod. Divákov vťahujú najmä preto, že vyžarujú svetlo, na rozdiel od tlačeného displeja, ktorý odráža svetlo, ktoré naň dopadá. Toto je vylepšené použitím primárnych farieb RGB namiesto CMYK, hoci moderné tlačiarne a atramenty sú dosť dobré na to, aby medzi nimi bol len malý rozdiel. Ale na rozdiel od tlače môžu digitálne obrazovky obsahovať videá a animácie.

Najväčšou výhodou je však možnosť rýchlej zmeny správ. Mohlo by to byť cez posuvnú plošinu, ktorá sa v priebehu času otáča cez pol tucta rôznych displejov. Je tiež možné zmeniť správy počas dňa. Napríklad reťazec rýchleho občerstvenia môže chcieť inzerovať raňajky ráno, obed napoludnie a podobne. Alebo predajca môže chcieť prejsť z letného oblečenia na pršiplášte a dáždniky, aby zodpovedali náhlej zmene počasia.

Niektoré podniky môžu uprednostniť zacielenie na ranný dav, zatiaľ čo iné sa zameriavajú na ľudí, ktorí prechádzajú neskôr počas dňa

Niektoré podniky môžu uprednostňovať zacielenie na ranný dav, zatiaľ čo iné sa zameriavajú na ľudí, ktorí prechádzajú neskôr počas dňa. Inzerentom to poskytuje značnú flexibilitu pri vykonávaní zmien počas kampaní. To by mohlo zahŕňať presunutie reklám na obrazovky na rôznych miestach, rozšírenie kampane alebo dokonca zmenu obsahu tak, aby zodpovedal meniacim sa podmienkam, a to všetko jednoduchým kliknutím na tlačidlo.

Systémy digitálneho značenia

Úspešný digitálny znak má rôzne komponenty. Je zrejmé, že existuje samotná obrazovka s dobrým výberom LCD a LED panelov dostupných v rôznych veľkostiach. Obrazovka by mala byť dostatočne jasná, aby sa vyrovnala s okolitými podmienkami na mieste určenom, najmä pri vonkajších displejoch.

Existujú dva základné typy digitálnych obrazoviek. Po prvé, ide o jednoduché zobrazovacie tabule s veľkosťou od malých plagátov až po veľké billboardy. Vertikálne portrétové plagáty sa stávajú pomerne bežnými na autobusových prístreškoch a v obchodných centrách.

Viaceré malé obrazovky môžu byť obzvlášť účinné, ako napríklad tie, ktoré sa nachádzajú vedľa eskalátorov na niektorých staniciach londýnskeho metra, kde môžu správy preskakovať z obrazovky na obrazovku, aby zodpovedali tempu, akým cestujú cestujúci.

Obrazovky sa začínajú objavovať aj v autobusoch a vlakoch a dokonca sú zabudované do opierok hlavy niektorých autobusov – panely s plochou obrazovkou sa zmestia takmer na akýkoľvek povrch a teraz sú k dispozícii dokonca aj zakrivené obrazovky.

Na eskalátoroch londýnskeho metra sa používa digitálne značenie. © Nessan Cleary

Existuje niekoľko kreatívnych variácií. Smart Outdoor napríklad vytvoril národnú sieť Smart D4 s viac ako 500 obrazovkami rozmiestnenými po celom Spojenom kráľovstve. Obrazovky sú inštalované na rôznych miestach, vrátane nákupných centier a siete krčiem Marston's, vždy vo výške očí. Zahŕňajú dávkovač mydla, aby sa ľudia stretli tvárou v tvár s reklamami, keď sa zastavia, aby si umyli ruky, a keď prechádzajú okolo.

Potom sú tu dotykové obrazovky, ktoré ponúkajú úplne iný zážitok. V niektorých prípadoch môžu zahŕňať aj reproduktory pre zvuk, čo je užitočné najmä pre ľudí so zrakovým postihnutím. Ďalšou variáciou je jednoducho použiť bezpečný držiak na tablet a potom použiť tablet ako interaktívnu dotykovú obrazovku.

Hlavným prvkom je však redakčný systém, ktorý poháňa prehrávač médií. V niektorých prípadoch s uzavretou slučkou je možné obsah spustiť z USB kľúča. Je však bežnejšie mať plne prepojený systém, takže správy možno ľahko aktualizovať na všetkých obrazovkách z centrálneho miesta.

Hlavnou nevýhodou sú náklady na inštaláciu a používanie týchto obrazoviek az tohto dôvodu sa väčšinou nachádzajú v oblastiach s vysokou návštevnosťou, kde počet potenciálnych zobrazení môže odôvodniť tieto náklady.

Tlač verzus digitál: udržateľnosť

O udržateľnosti sa vedie určitá diskusia. Prirodzene, tí, ktorí propagujú digital signage, poukazujú na to, že ide len o zmenu pixelov, takže nedochádza k plytvaniu. Pri výrobe obrazoviek a ich pridruženej siete však existuje značná uhlíková stopa. Rovnako ako všetky technológie majú obmedzenú životnosť, zvyčajne päť až sedem rokov. Tieto sitá je možné rozobrať na recykláciu, ale je to zložitý proces. Okrem toho obrazovky vyžadujú neustále napájanie, ktoré samo o sebe má značnú uhlíkovú stopu.

Tlačené billboardy a iné OOH reklamy môžu osloviť veľmi široké publikum a ich výroba, inštalácia a údržba sú relatívne lacné.

Je ťažké zovšeobecniť trvalú udržateľnosť tlače, pretože to do značnej miery závisí od použitých substrátov a atramentov. V modernej tlači je veľmi málo odpadu. Je pravda, že niektoré displeje môžu mať krátku životnosť, možno len niekoľko týždňov, ale vo všeobecnosti platí, že čím kratšia je plánovaná životnosť, tým je pravdepodobnejšie, že substráty možno recyklovať.

Napriek svojim výhodám je nepravdepodobné, že by digitálne obrazovky nahradili tlačenú reklamu kvôli vysokým nákladom. Tlačené billboardy a iné OOH reklamy môžu osloviť veľmi široké publikum a ich výroba, inštalácia a údržba sú relatívne lacné.

Môžete tiež rozložiť tlačové billboardy na väčšiu plochu, čím výrazne zosilníte oznamovanie. Navyše vždy budú existovať miesta, kde je tlač jednoducho efektívnejšia. Je veľmi jednoduché zahrnúť interaktivitu do tlačených displejov jednoduchým pridaním QR kódu, ktorý umožňuje potenciálnym zákazníkom získať viac informácií a poskytuje inzerentom spôsob, ako určiť, ako efektívne je každé jednotlivé označenie.

Je teda nepravdepodobné, že by obrazovky úplne nahradili tlačené displeje, ale inzerenti sa čoraz viac obzerajú po hybridných kampaniach, ktoré môžu využívať digitálne aj tlačené displeje, aby poskytli najlepšiu návratnosť za optimálne náklady v danej oblasti.