Sportswear Pro: budovanie značky „Brand Me“

Po úspechu inauguračného Sportswear Pro minulý mesiac sme hovorili s panelistom a odborníkom na personalizáciu Jamesom Lawrence-Jonesom o najvzrušujúcejších odhaleniach podujatia.

Technologický pokrok na trhu športového oblečenia/personalizácie

Rastúci počet poskytovateľov technologických riešení (ako sú MediaClip , Antigro a Kit Builder ) zvyšuje konkurenciu v tomto priestore – to zase podporuje inovácie a rýchly vývoj nových produktov a zákazníckych riešení. To je výhodné pre zákazníka, či už ste značka alebo jednotlivec, ktorý sa chce dostať na tento trh, a pre výrobné spoločnosti, ktoré sa chcú na tomto trhu presadiť.

Kľúčovou výhodou je, že toto všetko posúva inovácie vpred a znižuje náklady na prijatie. Teraz sú k dispozícii intuitívne, ľahko použiteľné nástroje pre návrh zákazníkov, ako aj 3D náhľady, ktoré vzbudzujú dôveru, a podporované „kreatívne nástroje“ pre zákazníkov, aby si mohli navrhnúť, skontrolovať a kúpiť skutočne jedinečné, prispôsobené športové oblečenie a športové oblečenie. nosenie na želanie.

Technológia prináša možnosť ponúknuť športovým tímom a jednotlivcom oveľa viac ako len vinylový názov a číslo vylisované za tepla na zadnej strane bežného trička. Teraz môžu mať zákazníci skutočne šitú košeľu na mieru s jedinečne navrhnutým plným krytím, odev s plnofarebnou potlačou vyrobený na želanie.

Táto technológia je tiež spojená so zvyšujúcim sa počtom predajných kanálov elektronického obchodu. Mnoho riešení na vytváranie vlastných produktov je teraz aktivovaných a dostupných pre malé nezávislé online spoločnosti a individuálnych remeselníkov Etsy, aby mohli ponúkať tieto prispôsobené produkty na športové a športové oblečenie pre voľný čas.

James Lawrence-Jones

Umelá inteligencia (AI) tiež rozširuje kreativitu prostredníctvom vytvárania obrázkov na základe četu, ako aj vytvárania vzorov a ukladania, opakovania, zrkadlenia atď. Využitie AI pri tvorbe a dizajne umeleckých diel umožňuje každému stať sa individuálnym dizajnérom „Brand Me“. Okrem toho sa AI teraz používa na optimalizáciu výroby a produktivity, pričom poskytuje výhody dávkovania úloh a vyraďovania.

Stroje na výrobu personalizovaného textilu a športového oblečenia sa neustále vyvíjajú a inovujú so stále sa zväčšujúcim sortimentom strojov navrhnutých tak, aby spĺňali všetky požiadavky na kapacitu a kvalitu. Výrobné stroje sú čoraz viac operačnými systémami so zelenými tlačidlami, čo potenciálne znižuje požiadavky na kvalifikovaných operátorov. Okrem toho riešenia, ktoré poskytujú spoločnosti ako Antigro a iné, dodávajú vopred pripravený, vopred optimalizovaný súbor pripravený na tlač vo vhodnom farebnom priestore a formáte priamo do výroby bez potreby ďalších kvalifikovaných umelcov alebo pripravených na tlač. súbory z objednávok zákazníkov.

Zvýšené očakávania zákazníkov

V konečnom dôsledku sú očakávania zákazníkov riadené technológiou, ktorá ich každodenne obklopuje. Trhový potenciál pre prispôsobené alebo personalizované športové oblečenie na požiadanie rastie, pretože očakávania zákazníkov alebo túžba mať tieto položky sa zvyšujú. To je poháňané generáciou influencerov a platformami sociálnych médií, ktoré povzbudzujú ľudí, aby o sebe zdieľali a aby boli videní – najmä chcú byť vnímaní ako jedineční, originálni a výnimoční.

Spotrebitelia požadujú viac značkových alebo jednorazových predmetov vo svojich šatníkoch a širších životoch. Technológia sociálnych médií a úspech prvých adoperových značiek pri ponúkaní personalizovanej módy menia správanie a túžby spotrebiteľov byť videný a vnímaný ako jedinečný.

Je jasné, že niektoré značky, ktoré sa do toho zapojili, sa teraz považujú za tvorcov trendov. Vytvorili model pre personalizáciu športového oblečenia a širšieho športového a módneho štýlu, ktorý zase poháňa dopyt zákazníkov. Takže značky ako Vans, Nike, Burton Snowboards a Under Armour zaviedli kreatívne inovačné laboratóriá, ktoré zákazníci využívajú na prístup k plne personalizovanému oblečeniu alebo obuvi za prémiovú cenu. Značky môžu testovať a dozvedieť sa o úrovni záujmu svojich zákazníkov o personalizáciu za prijateľnú cenu prostredníctvom výziev kreatívneho dizajnu typu, ktorý ponúka IdealFactory a iní.

Kľúčové trendy

Po prvé, a čo je najdôležitejšie, záujem zákazníkov o myšlienku jedinečného personalizovaného odevu poháňa dopyt. Navyše, vzostup kolekcií co-lab a kapsulí v móde robí z jednorazových predmetov najžiadanejšie pre generácie Z a generácie influencerov.

Zákazníci tiež požadujú zníženú uhlíkovú stopu od produktov, ktoré kupujú, a od spoločností, od ktorých nakupujú. Historicky bol módny priemysel jedným z najväčších výrobných znečisťovateľov, s obrovským množstvom vody a chemikálií a plytvaním nepredanými skladovými položkami. V personalizácii a tlači na požiadanie je jasné pozitívne posolstvo: „Vyrobili sme len to, čo ste chceli, s nulovým odpadom.“


Zo širšieho odvetvia personalizácie je tiež jasné, že osobné spojenie zákazníka s jedinečným produktom znamená, že je oveľa menej pravdepodobné, že bude považovaný za módu na jedno použitie: má „emocionálnu trvácnosť“. Bude cenný a opravený a bude mať dlhú životnosť.

Dôležitým trendom je AI a prevalencia 3D náhľadov. Môžete nielen navrhnúť a 3D vykresliť svoj hotový produkt pomocou AI, ale môžete si to virtuálne vyskúšať pomocou AI pomocou svojej tváre na presnom virtuálnom modeli vo veľkosti tela a nechať ho chodiť vo svojom dizajne. Umelá inteligencia poskytuje nielen podporu kreatívneho dizajnu, ktorá umožňuje každému stať sa skúseným dizajnérom pri vytváraní svojich produktov „Brand Me“, ale aj tým, že kupujúci môžu mať istotu, že hotový produkt bude sedieť a vyzerať skvele, čím si buduje dôveru kupujúcich a zlepšuje mieru konverzie. .

Zmeny dodávateľského reťazca

Došlo k jasnému ekologickému posunu s cieľom podporiť transparentnosť so zameraním na kruhovitosť, sledovateľnosť a súlad v móde a športovom oblečení. To znamená zvýšenie administratívnych a procesných požiadaviek na pozadí prichádzajúcej legislatívy EÚ. Zákaz greenwashingu v EÚ bol schválený v januári, takže nepodložené marketingové tvrdenia o tom, že sú šetrné k životnému prostrediu alebo biologicky odbúrateľné, budú oveľa prísnejšie kontrolované a nakoniec zakázané.

Normy týkajúce sa odolnosti, recyklovateľnosti, kruhovosti a hlásenia o stope sú v procese schvaľovania. Digitálne produktové pasy a označovanie jednoznačne prichádzajú, ak sa už nevyžadujú. Dúfame, že ak vyrábate personalizovaný produkt, ako výrobca máte tieto informácie po ruke. A aj keď si spotrebiteľ vybral konkrétne látky a materiály, tento digitálny produktový pas si môžete vytvoriť veľmi jednoducho.

Firmy ako Printful alebo Gooten spájajú rastúcu globálnu sieť medzinárodných produkčných partnerov tretích strán. Značky, spoločnosti a podniky elektronického obchodu môžu teraz využívať sieť vopred preverených, vopred schválených partnerov na výrobu bielych štítkov, ktorí už majú zavedenú vhodnú dokumentáciu týkajúcu sa udržateľnosti, vďaka ktorej môžu svoju produkciu blízko pevniny a urýchliť výrobné časy zákazníkom. Používanie vopred schválených externých výrobných partnerov s bielou značkou ďalej minimalizuje zložitosť a náklady značiek, aby začali svojim zákazníkom ponúkať personalizované produkty.

Udržateľnosť: najvyššia priorita

Na podujatí bola použitá skvelá fráza. Už to nie je „navrhnúť, vyrobiť, predať“. Teraz je to „navrhnúť, predať, vyrobiť“. To mení dynamiku celého dodávateľského reťazca. Už nemusíme skladovať všetky farby vo všetkých veľkostiach vo všetkých prevedeniach v každej predajni. Umožňujeme zákazníkovi vybrať a upraviť vzor alebo dizajn produktu pre svoju položku, ktorá sa má vytlačiť raz.

James Lawrence Jones (vľavo) na Sportswear Pro so Serenou Bonomi a Richardom Askamom

Z Sportswear Pro bolo jasné, že teraz môžete obmedziť nadprodukciu a odber vzoriek. Návratnosť znížite prostredníctvom 3D ukážok a testov AI. A personalizovaný prístup vedie k zvýšenému citovému prepojeniu a dlhšej životnosti.

Následne sa vynára niekoľko zaujímavých otázok: obmedzuje personalizácia odevu možnosť, aby bol odovzdaný, odovzdaný charitatívnemu obchodu a znovu použitý niekým, na koho toto prispôsobenie nemá rovnaký vplyv? Je možné, že digitálny pas produktu označujúci „druhý život“ odevu by sa mohol stať čestným odznakom, že položka bola znovu použitá? Môžete znova „prispôsobiť“ produkt?

Vidíme trend, ktorý sa vracia späť k ručnej krajčírskej práci a šitiu na mieru, a upúšťa od nehospodárnej, neštandardnej masovej výroby. Nakoniec priemysel ukázal prostredníctvom prvých používateľov, že za personalizovanú položku si môžete účtovať jasnú prémiu. Aj keď možno nemáte toľko ľudí, ktorí by si kúpili jednorazové tričko za 10 libier, v skutočnosti, ak predávate o polovicu menej, ale za dvoj- až trojnásobnú cenu, môže byť pre značky rovnaký druh marže, ale s pridanou výhodou udržateľnosti a zvýšeného pokrytia sociálnymi médiami.

To najlepšie zo športového oblečenia Pro

Myslel som, že rozsah a znalosti, odbornosť rečníkov v Sportswear Pro a Personalization Experience sú výnimočné. Naučil som sa obrovské množstvo a vytvoril som niekoľko skvelých nových spojení. Čo sa týka technologických príležitostí AI, predtým som si nebol vedomý rozsahu vplyvu AI nielen na vytváranie zákazníkov, ale aj na riadenie výroby, OEE a údržbu, produktivitu, uloženie atď.

Plochá UV tlačiareň SC-V1000 A4 od spoločnosti Epson

Bol som ohromený zameraním a angažovanosťou v oblasti udržateľnosti a cirkulárnosti, čo je, samozrejme, problémom každého na svete. Inteligentná továreň Personalize Make Wear bola naozaj zaujímavá a dobre spracovaná. Príležitosť, vzrušenie, na konferenciách, ale aj na širšom podujatí boli skutočne inšpiratívne. Zdalo sa mi, že tam bol zvýšený počet dodávateľov z Ďalekého východu, čo bolo podľa mňa povzbudivé.

Kornitove 3D a lentikulárne efekty boli veľmi silné. Videl som asi pol tucta rotačných UV tlačiarní, takže v tejto oblasti je evidentne nejaký rast. Strategické partnerstvo Agfa a EFI a potenciálne rozšírenie sortimentu pre tieto dve značky je zaujímavé.

Pre mňa najpôsobivejším výrobným zariadením na výstave bol UV stroj Epson A4 . Malé rozmery týchto UV tlačiarní, ktoré sú ideálne pre personalizáciu maloobchodu v predajni a pre malých remeselníkov, budú transformačné pre priemysel, pokiaľ ide o cenu, ale aj ponúkanú zmluvu o službách. Pokiaľ ide o softvérové riešenia a technológiu, myslel som si, že funkcia Antigro Sticker Builder poskytuje špičkové intuitívne nástroje vytvárajúce ľahko zrozumiteľný produkt personalizovaných nálepiek.

James Lawrence-Jones je nezávislý konzultant poskytujúci poradenstvo v oblasti tlače, personalizácie a fotografie. Má viac ako 30-ročné skúsenosti v týchto odvetviach – naposledy pracoval 15 rokov v Albelli-Photobox Group na rôznych vedúcich prevádzkových pozíciách, naposledy ako riaditeľ pre technické inovácie skupiny a QHSS. Ako konzultant sa delí o skúsenosti, ktoré získal, a svoje odborné znalosti v tomto odvetví, aby zabezpečil, že sa jeho klienti vyhnú nástrahám, s ktorými sa stretli počas rýchleho medzinárodného rastu a rozvoja skupiny Photobox Group, ktorá sa počas jeho pôsobenia v nej rozrástla z 300 zamestnancov na takmer 2 000. Kontaktujte ho na adrese james@lawrence-jones.com