Vzostup AI v módnej výrobe

Rozprávali sme sa s konzultantom v oblasti módnych technológií Thomasom Rotherym o tom, čo môže umelá inteligencia urobiť pri vytváraní dizajnu a predpovedaní maloobchodných trendov.

Začiatkom tohto roka, na konferencii Sportswear Pro 2024, ktorá sa konala v RAI Amsterdam, mohli tisíce ľudí z celého sveta stráviť štyri dni ponorenými do budúceho potenciálu odvetvia športového oblečenia.

Jedným účastníkom a rečníkom na podujatí bol poradca v oblasti módnych technológií a bývalý starší dizajnér pánskeho oblečenia vo FILA Thomas Rothery. Pre Thomasa je budúcnosť športového oblečenia a módneho priemyslu všeobecne – a téma, o ktorej hovoril ako hosť na panelovej diskusii – veľmi spojená s umelou inteligenciou (AI).

„Jednou z tém, ktorou sme sa zaoberali počas nášho panelu Sportswear Pro, bol proces tvorby nápadov,“ povedal Thomas.

„V kreatívnom dizajne je nápad generovaním nápadov pre proces navrhovania. Na tento účel existuje niekoľko skutočne dobrých nástrojov AI. Napríklad so spoločnosťou ako FILA alebo Adidas by ste si mohli vybrať produkty zo zadného katalógu značky a v podstate vycvičiť model AI na generovanie nových produktov na základe týchto vstupov. Vytvorili by preto návrhy, o ktorých by ste si ani nepomysleli, no boli by v súlade s identitou značky.

„Niektoré z týchto modelov AI sú veľmi sofistikované a môžete pridať ďalšie výzvy. Môžete napríklad povedať „Inšpirované umením deco“ a spojí to štýl vašej značky s trochou iného vplyvu. Môže vám to pomôcť vytvárať nápady oveľa rýchlejšie, ako by ste to robili ako človek.

„V skutočnosti môžete vytvoriť rovnaký dizajn pre svoj reklamný a marketingový obsah. Jeden z mojich spolupracovníkov – Ian Campbell Cole, môj priateľ, dizajnér a lektor na Nottingham Trent University – organizuje workshopy, na ktorých vytvára marketingový balík v štýle Hermès pomocou krásnych obrázkov, ktoré vytvorila AI. To môže bežne stáť státisíce libier, čo vyžaduje špičkové modely a fotografov, ale s AI je to len pol dňa práce, keď viete, čo robíte.“

Obmedzené využitie, neobmedzený potenciál

Napriek tomu sa ľudia obávajú potenciálnych nevýhod AI. Aj keď Thomas nezabúda na širšie spoločenské riziká čoraz výkonnejšej AI, pre tých, ktorí pracujú v oblasti dizajnu a tlače, hovorí, že je dôležité vnímať naše obmedzenejšie používanie AI len ako nástroj.

Predpovedanie trendov je ďalšou zaujímavou oblasťou, kde môže strojové učenie pomôcť rozpoznať budúci vývoj

„Myslím na AI trochu ako keď vyšla prvá kalkulačka. Je to prípad, keď súčty a matematiky prekážajú, aby ste mohli začať robiť analýzy, časti práce, ktoré nie sú len sčítaním a odčítaním. Umelá inteligencia je len ďalší kúsok technológie, ktorý ponúka určité výhody, pokiaľ ide o generovanie nápadov, zatiaľ čo ako ľudia existujú určité úlohy, v ktorých sme lepší,“ hovorí.

Umelá inteligencia však dokáže viac než len generovanie nápadov: predpovedanie trendov je ďalšou zaujímavou oblasťou, v ktorej môže strojové učenie pomôcť rozpoznať budúci vývoj.

„Je to naozaj fascinujúce a je to niečo, čo sa neustále vyvíja,“ hovorí Thomas.
„Na poslednom stretnutí, ktoré som mal so spoločnosťou Heuritech – francúzskou spoločnosťou, ktorá pracuje v oblasti AI už dlho, dávno predtým, než sa stala módou – ukázali technológiu rozpoznávania obrázkov, ktorá sa každý deň pozerá na milióny obrázkov zo sociálnych médií. potom sleduje rôzne identifikovateľné prvky v týchto obrázkoch.

„Napríklad, ak sa červené svetre začnú objavovať na viacerých účtoch influencerov a sociálnych médií, Heuritech môže predpovedať, že červené svetre budú mať na trhu v určitom časovom období obrovský úspech. Spoločnosti preto budú chcieť zahrnúť trendy, ktoré táto technológia vyzdvihuje, do svojich sortimentov.“

Prvé kroky

Ako môžu členovia FESPA začať používať túto technológiu, keďže potenciálne využitie AI je zdanlivo neobmedzené a už ho využíva mnoho firiem v tomto odvetví?

„AI 101 by znamenalo začať používať Midjourney a skúmať ju. Je to dobrá zábava a je to úžasné. Je to trochu ako ísť prvýkrát do fotografickej tmavej komory, ale namiesto zázračného obrazu zo svetla a chemikálií je toto jedno zo slov, ktoré ste použili. Vytvorili ste dizajn s pomocou niektorých kúziel v zákulisí. Vďaka tomu môžete pochopiť, čo je možné,“ hovorí Thomas.

Okrem Midjourney sa potom oplatí pozrieť sa na to, čo robia ostatní kľúčoví ľudia v sektore.
„Tlačiareň je také masívne odvetvie, ale stojí za to pozrieť sa na to, ako rôzne značky využívajú AI, pretože existuje veľa príležitostí na partnerstvo a posúvanie vecí vpred,“ hovorí Thomas.

„Potom, v treťom kroku, s dobrým pochopením toho, kam by to mohlo ísť, musíte začať pracovať na myšlienke vyvinúť jedinečný výrobný proces za prijateľnú cenu. Keďže ľudia chcú vyrábať produkty AI a individualizované produkty, jedným z nich sa stane obrovský faktor.“

AI stormtrooperi

Nakoniec, aby sme sa vyhli módnemu Armagedonu v štýle Rise of the Machines, je dôležité si uvedomiť, že naše skromné ľudské talenty ešte nie sú úplne zbytočné.

„Musíme sa uistiť, že nepodnecujeme lenivosť; musíme naučiť študentov používať AI ako nástroj, nie ako barličku. Stále musíme využiť naše ľudské schopnosti na čo najväčšie zníženie chýb,“ hovorí Thomas.

Musíme sa uistiť, že kontrolu kvality, dohľad nad procesmi a výstupom budú mať na starosti ľudia

„Keď sa veci stávajú sofistikovanejšími, schopnosť redukovať tieto chyby bude stále ťažšia. Ak je jedna chyba z 10, môžeme to zistiť. Ak je jedna chyba zo 100, môžeme sa pokúsiť všimnúť si to tiež. Keď je to jedna chyba z 10 000, je to takmer nemožné skontrolovať. Ale táto jedna chyba, ak to necháte na AI, by mohla mať strašné následky.

„Jednoduchým príkladom by bol obraz nacistických búrlivákov, ktorý vytvorila AI Gemini od Googlu, kde boli vojaci rasovo rôznorodí. Takúto chybu by človek neurobil. Preto sa musíme uistiť, že za kontrolu kvality, dohľad nad procesmi a výstupom budú aj naďalej zodpovední ľudia, pretože ak prehliadnete problém vo fáze návrhu, vo výrobných fázach je veľa nákladov.“