Är digitala skärmar för interiördisplayer en utmaning för skrivare?

Nessan Cleary diskuterar hur den ökade populariteten av att använda digitala skärmar för interiördisplayer kan utgöra en utmaning för skrivare. Nessan uppger att det finns många hållbara alternativ för utskrifter designade för interiöra utrymmen.

Vi är alla vana vid att se en rad olika typer av skyltar i interiörmiljöer, från vägsökning och information till reklam. Under de senaste tio åren eller så har denna mix börjat inkludera digitala skärmar och användningen av sådana skärmar har accelererat snabbt sedan pandemin. Vissa kanske ser detta som en utmaning för tryckt grafik men det representerar också en ny möjlighet till diversifiering.

Det finns ett antal fördelar med att använda digitala skärmar. Skärmarna är till sin natur ljusa och väcker naturligtvis uppmärksamhet, en av de största utmaningarna för alla typer av displayreklam. De kan inkludera video och animationer och kan bläddra igenom flera meddelanden, vilket kan hålla tittarna engagerade. Att meddelandena ständigt kan ändras gör att utrymmet kan säljas många gånger om, beroende på vilken tid varje meddelande visas.

Meddelanden kan enkelt ändras utan att man behöver skicka ut en besättning för att ta ner och sätta upp tryckta skyltar. Följaktligen är digitala skyltar idealiska för mycket kortsiktiga marknadsföringskampanjer eller snabbförsäljning. Och eftersom budskapen snabbt kan uppdateras, kan annonseringen ändras för att matcha rådande omständigheter, såsom väderförhållanden eller resultatet i ett sportevenemang. På samma sätt kan meddelandena ändras under dagen, kanske annonsera kaféer på morgonen och sedan byta till restauranger senare på dagen.

I många inomhusmiljöer fyller de digitala skärmarna ytterligare en roll som att hjälpa shoppare att navigera runt ett butikscenter, till att tillhandahålla trafikuppdateringar vid en motorvägsstation. Vissa snabbmatsställen har redan börjat använda interaktiva skärmar för att visa menyer och låta kunderna beställa sin mat direkt från skärmarna, komplett med en NFC-betalningsmodul för bankkort och mobiltelefoner.

Det finns två grundläggande delar till en digital skärmuppsättning. Den första är uppenbarligen själva skärmen, komplett med dess hölje. Priset på skärmar har sjunkit mycket de senaste åren. Icke desto mindre måste skärmen ha tillräckligt hög upplösning för att titta på närbild och vara tillräckligt ljus för att klara av omgivande ljusförhållanden på den avsedda platsen.

Den andra hälften är innehållshanteringssystemet, som driver mediaspelaren. För enstaka skärmar kan innehållet köras från ett USB-minne. Men för många inomhusmiljöer, som ett köpcentrum eller ett varuhus, där det kan finnas flera skärmar i bruk, är det vettigt att ha ett helt nätverksanslutet sluten slingasystem som ger en enda kontrollpunkt för alla skärmar.

Stora skärmar själva kan göra ett uttalande. ©Nessan Cleary

Den största nackdelen med en uppsättning med flera skärmar är den höga kostnaden för att installera den, särskilt i större lokaler med många skärmar. Det kommer att finnas löpande kostnader för underhåll och naturligtvis för kraften för att driva systemet. Det kommer också att tillkomma ytterligare kostnader i att då och då behöva byta skärmar.

Det finns dock även flera fristående lösningar tillgängliga som gör att företag kan testa effektiviteten av att använda ett litet antal digitala skärmar utan att behöva spendera stora summor. Det enklaste är ett säkert tablettställ som kan hålla en surfplatta på en konventionell höjd, med hjälp av surfplattans egen batterikraft och nätverkskapacitet för en effektiv interaktiv skärm som enkelt kan användas där det behövs. Det finns också större fristående kiosker som kan innehålla andra funktioner som en dispenser för handsprit eller en broschyrhållare som kan användas var som helst från en mässmonter till ett varuhus. Dessa enheter hämtar vanligtvis sitt innehåll från ett USB-minne så att de bara kräver en vanlig elkontakt för att fungera. Det finns också större totemstativ med skärmar på vanligtvis runt 55 tum som körs från ett Android OS så att de kan anslutas via WiFi och kan hämta innehåll från internet. Sådana stativ kan till och med innehålla högtalare för att stödja videoinnehåll eller spela musik.

Tryck och interaktivitet

Pekskärmar är i sig mer interaktiva än andra skärmar men kan bara användas av en person åt gången. Att använda en QR-kod kan ge en viss interaktivitet till vilken tryckt display som helst, även ner till att beställa produkter eftersom många nu använder betalningssystem på sina mobiltelefoner.

Det finns andra fördelar med tryckta skärmar som inte bör förbises. De är relativt billiga och kan ha lång livslängd, särskilt i inomhusmiljöer. Installationen är vanligtvis enkel i många interiörer eftersom ramarna är permanent på plats så att det bara är att byta ut ett tryckt ark mot ett annat.

Och naturligtvis är trycket inte begränsat till visningsgrafik utan kan också inkludera golvgrafik för att leda besökare runt ett inre utrymme, såväl som väggbeklädnader som kan skapa en uppslukande upplevelse. Tryckta tyger kan avsevärt lägga till detta, med till exempel mjuka möbler på ett café eller draperier för att separera olika områden och skapa en mjukare upplevelse i en butiksmiljö.

En annan faktor är den övergripande hållbarheten, som kommer att variera från en plats till en annan. Det kan hävdas att digital skyltning är mer hållbar eftersom det inte finns något tryckt material att ta bort och kassera när marknadsföringskampanjen är klar. Men att driva ett nätverk av skärmar kommer att ha sitt eget energifotavtryck så dess övergripande hållbarhet kommer verkligen att bero på hur denna energi genereras. Dessutom kommer själva bildskärmarna att behöva bytas ut med några års mellanrum, antingen genom slitage eller helt enkelt för att uppgradera bildskärmskvaliteten, som kommer att behöva lite vård för att återvinnas på rätt sätt. Detta kommer sannolikt att bli ett ökande problem när mer reglering införs för att minska nivån av e-avfall som utvecklade länder nu producerar.

Det finns gott om hållbara alternativ för tryck avsedda för interiöra utrymmen, många som du kan hitta på Fespas egna utställningar. Detta sträcker sig från ett urval av substrat, inklusive textilier och pappersbaserade skivor, till användning av vattenbaserade bläck. Det finns vanligtvis väldigt lite behov av att laminera utskrifter för interiör användning och inga motiverade krav på att använda väderbeständig plast så att tryck kan erbjuda ett mycket hållbart alternativ.

Icke desto mindre kommer den slutliga analysen att komma ner till kostnad kontra belöning. För många utrymmen kommer det att resultera i en blandning av digitala skärmar i områden med högt fotfall backas upp av olika tryckta alternativ.

För att upptäcka det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer inklusive digital skyltning och inredning, registrera dig för FESPAs kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World tillgängligt på engelska, spanska och tyska.