Beschilderungen weisen den Weg zu neuen Möglichkeiten der Inneneinrichtung

FESPA spricht mit Harold Klaren, dem internationalen Vertriebsleiter von EFKA, über die aktuellen Möglichkeiten, die die Beschilderung bietet.

Beschilderungen spielen eine große Rolle in unserem Leben. So sehr, dass wir oft unseren Tag verbringen, ohne die Zeichen, denen wir begegnen, vollständig anzuerkennen. Das heißt aber nicht, dass sie keinen Einfluss auf uns haben. Ganz im Gegenteil – sie leiten uns, erinnern uns und beeinflussen sogar unsere Entscheidungen. Aus vertrieblicher Sicht können sie genutzt werden, um neue Kunden zu gewinnen und sie auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen.

Da sie nachweislich äußerst wirkungsvoll sind, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen und eine Nachricht zu senden, ist es kein Wunder, dass die Nachfrage nach auffälligen Beschilderungen in Innenräumen wie Geschäften, Hotels, Restaurants, Unterhaltungsstätten und sogar Büros steigt. Und mit den Fortschritten in der Technologie, kombiniert mit einem besseren Verständnis darüber, wie Beschilderungen eingesetzt werden können, wird sie zu einem unverzichtbaren Werkzeug zur Bewältigung von Herausforderungen wie der Einbindung von Verbrauchern, die mehr Personalisierung, immersives Design und unvergessliche Erlebnisse erwarten. In diesem Sinne wandelt sich die Innenbeschilderung vom Funktionellen zum Ästhetischen und nimmt ihren Platz im Inneneinrichtungsmarkt ein.


Smithers Research ist ein florierender Markt und prognostiziert für den Bereich Innendekoration von 2018 bis 2023 ein jährliches Wachstum von 5 %. In den letzten fünf Jahren haben wir auf der FESPA in allen von uns vertretenen Branchen ein enormes Potenzial in diesem Sektor gesehen – wie in unserem beliebten Artikel gezeigt Druckerei-Schaufenster.

In einem aktuellen Interview mit Harold Klaren, International Sales Manager beim niederländischen Beschilderungsanbieter EFKA, betonte er, dass dieser Trend Veränderungen für das Unternehmen und seine Kunden mit sich bringt. EFKA wurde 1888 als Bilderrahmenunternehmen gegründet und fertigt unbeleuchtete und beleuchtete Aluminium-Textilrahmen für Kunden weltweit . Aufgrund der wachsenden Nachfrage nach dekorativen Beschilderungsanwendungen in Innenräumen hat EFKA seine Produkte angepasst, indem es beispielsweise Rahmen mit abgerundeten Kanten für mehr Sicherheit herstellte und sein Farbportfolio erweiterte.

Harold erklärt: „In den letzten Jahren haben wir erkannt, dass viele unserer Kunden – sowohl Großformatdrucker als auch Schilderhersteller – ihren Fokus auf den Innendekorationsmarkt verlagert haben. Viele Marken möchten ihre Räume frisch und aufregend halten und mit Beschilderungen ist es möglich, das Aussehen eines Innenraums innerhalb weniger Stunden komplett zu verändern.“


Wie Harold erklärte, können Beschilderungen leicht aktualisiert werden und Marken schätzen die Möglichkeit, Innenräume regelmäßig mit Schildern zu erneuern. Beispielsweise kann ein Theater Beschilderungen verwenden, um die aktuelle Produktion widerzuspiegeln, oder Restaurants können saisonale Aktualisierungen der Beschilderung vornehmen, um Änderungen auf der Speisekarte widerzuspiegeln. Für Werbetechniker ist dies eine erstklassige Gelegenheit. Warum? Weitere Aktualisierungen führen zu mehr Beschilderung und einem Anstieg der Bestellungen. Darüber hinaus gibt es Werbetechnikern mehr kreative Freiheit, neue Ideen vorzuschlagen und Kunden über die bloße Lieferung des Endprodukts hinaus zu unterstützen.

Laut Harold führt dieser neue Fokus auf die Inneneinrichtung zu Wachstum in einem anderen Bereich, nämlich der erhöhten Nachfrage nach beleuchteten Werbeschildern. Als Reaktion darauf hat EFKA sein Angebot erneut erweitert. „Die Herstellung beleuchteter Werbeschilder eröffnet viel mehr Möglichkeiten. Wir können Rahmen mit dimmbarer LED, mit RGB-Beleuchtung, die die Farbe ändert, mit einem Tuner für variierende Weißtöne herstellen oder sogar dynamische Beleuchtung anbieten, die das Bild verändert und die Wiedergabe eines Videos ermöglicht. Am wichtigsten ist, dass Kunden mehr Flexibilität bei der Steuerung ihrer Beschilderung wünschen. Daher ist es wichtig, dass die Beleuchtung von ihnen bedient werden kann.“

Ein weiteres heißes Thema in diesem Markt ist die gestiegene Nachfrage nach nachhaltigen Beschilderungslösungen. Wenn neue umweltfreundliche Materialien auf den Markt kommen, können Schilderhersteller neue Wege erkunden, um die Attraktivität der Innenarchitektur zu steigern, indem sie beispielsweise die Nachhaltigkeitsbotschaft einer Marke durch das Anbringen von Pflanzen rund um die Beschilderung verstärken.

Beschilderung in einer Post-COVID-Umgebung

Natürlich können wir nicht ignorieren, dass COVID-19 erhebliche Auswirkungen auf den Beschilderungsmarkt hatte. Da lokale Lockdowns viele Einzelhandels- und Gewerbeflächen zur Schließung zwangen, bekamen Werbetechniker die Auswirkungen des Geschäftsrückgangs zu spüren. Als Reaktion auf die durch die Pandemie auferlegten Gesundheits- und Sicherheitsbeschränkungen sind viele Beschilderungsunternehmen jedoch agil geblieben und haben ihren Fokus darauf angepasst, wichtige Produkte für die Wiedereröffnung und den allgemeinen Betrieb vieler Unternehmen bereitzustellen.

Harold erklärte: „Wir haben die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf unser Kerngeschäft sehr früh erkannt und entschieden, dass wir zwei Dinge tun können: warten, bis sich der Markt wieder normalisiert, oder unsere Fassungen für neue Zwecke anpassen.“ Angesichts der ungewissen Dauer der Pandemie haben wir mit der Produktion von Trennwänden und Desinfektionsstationen zur sozialen Distanzierung begonnen, die sich als äußerst beliebt erwiesen haben.“


Wenn wir auf das Jahr 2020 zurückblicken, wird die Geschichte von EFKA für viele Schilderhersteller nachvollziehbar sein. „Wir haben auf dem gesamten Markt eine Widerstandsfähigkeit festgestellt und die wesentliche Rolle der Beschilderung wurde in vielen Branchen auf der ganzen Welt anerkannt“, sagt Harold.

Aus all den hier genannten Gründen ist EFKA zuversichtlich, dass sich die Investitionen in Beschilderungen erholen werden, während wir die lokalen Lockdowns hinter uns lassen und Werbetechniker neue Möglichkeiten nutzen können. Auf der diesjährigen European Sign Expo (Stand 2-C10) stellen sie einige der innovativsten Beschilderungslösungen auf dem Markt vor und helfen Werbetechnikern dabei, die Kundenanforderungen in der Inneneinrichtung und darüber hinaus zu erfüllen.

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