Die Revolution der Leuchtwerbung durch Digitaldruck

Die Leuchtwerbung hat sich in den letzten Jahrzehnten erheblich weiterentwickelt, und eine der treibenden Kräfte hinter dieser Transformation ist der Digitaldruck. Was bedeutet das für Druckdienstleister?

Digitaldruck hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie Leuchtwerbung gestaltet und produziert wird. Die Technologie hat auch die Möglichkeiten erweitert, wie Unternehmen ihre Marken und Botschaften präsentieren können. In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Aspekte beleuchten, und darauf eingehen, wie Druckdienstleister dadurch ihre Umsätze verbessern können.

Präzision und Flexibilität in der Gestaltung

Der Digitaldruck ermöglicht eine beispiellose Präzision und Flexibilität in der Gestaltung von Leuchtwerbung. Traditionelle Druckmethoden, wie der Siebdruck, sind oft durch ihre technischen Einschränkungen begrenzt.

Mit Digitaldruck können jedoch komplexe Grafiken, Farbverläufe und hochauflösende Bilder ohne Qualitätsverlust reproduziert werden. Dies eröffnet neue kreative Möglichkeiten, denn Designer können dadurch maßgeschneiderte Motive entwickeln, die genau den Anforderungen des Kunden entsprechen.

Historische Leuchtwerbung (hier ein Beispiel aus den 1970ern) bot vergleichsweise wenige Möglichkeiten. Foto: S. Angerer

Mehr Kosteneffizienz und Geschwindigkeit durch Digitaldruck

Ein weiterer bedeutender Vorteil des Digitaldrucks ist eine erhöhte Kosteneffizienz bei der Herstellung von Leuchtwerbung. Da keine Druckplatten oder aufwendigen Vorbereitungen erforderlich sind, können kleinere Auflagen kostengünstig produziert werden.

Dies ist besonders vorteilhaft für Unternehmen, die häufig wechselnde Werbebotschaften oder saisonale Kampagnen am POS planen. Diese sind ein bedeutender Faktor, um die Kunden zurück in die Läden zu bringen. Zudem ist der Digitaldruck schneller als traditionelle Methoden, was zu kürzeren Produktionszeiten führt.

Personalisierung und Zielgruppenansprache

Die Möglichkeit zur Personalisierung ist ein weiterer entscheidender Vorteil des Digitaldrucks. Unternehmen können ihre Leuchtwerbung gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausrichten, indem sie personalisierte Botschaften und Designs erstellen.

Dies erhöht die Relevanz und Wirksamkeit der Werbung und kann zu einer höheren Kundenbindung führen. Beispielsweise können Einzelhändler personalisierte Angebote basierend auf dem Standort oder den Vorlieben ihrer Kunden anzeigen. Aus der Kombination von Digital Signage, Software und digital gedruckter Lichtwerbung ergeben sich nochmals weitere Möglichkeiten individueller Kundenansprache.  

Vor allem Branchen mit häufigen Konzeptwechseln wie etwa die Gastronomie profitiert von den Möglichkeiten des Digitaldruckes. Foto: S. Angerer

Integration von Technologie

Der Digitaldruck ermöglicht auch die nahtlose Integration von weiteren modernen Technologien in die Leuchtwerbung. So können QR-Codes und Augmented Reality (AR)-Marker problemlos in die gedruckten Materialien integriert werden. Auch damit lassen sich interaktive und ansprechende Kundenerlebnisse schaffen. Diese Technologien bieten zusätzliche Möglichkeiten zur Kundeninteraktion.  Das ermöglicht es dem Einzelhandel, wertvolle Daten über das Kundenverhalten zu generieren.

Qualität und Haltbarkeit

Die Qualität und Haltbarkeit von digital gedruckter Leuchtwerbung hat sich in den letzten Jahren erheblich verbessert. Moderne Drucker und Tinten bieten eine hohe Farbgenauigkeit und UV-Beständigkeit.

Dadurch ist gedruckte Leuchtwerbung heute langlebig und wetterfest, und auch für den Außenraum geeignet. Allerdings ist es gut möglich, dass die erhöhte UV-Einstrahlung durch den Klimawandel künftig auch in Mitteleuropa wieder zu kürzeren Haltbarkeiten führt.

Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit

In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit immer wichtiger wird, bietet der Digitaldruck auch ökologische Vorteile. Im Vergleich zu traditionellen Druckverfahren verbraucht der Digitaldruck weniger Ressourcen und erzeugt weniger Abfall.

Zudem können umweltfreundliche Tinten und Materialien verwendet werden, die nicht so schädlich für die Umwelt sind. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Umweltbilanz zu verbessern und gleichzeitig hochwertige Leuchtwerbung zu produzieren.

Aus der Kombination von großformatigem Digitaldruck und Leuchtwerbung können spektakuläre Displays entstehen. Foto: S. Angerer

Neue Gestaltungsmöglichkeiten in der Lichtwerbung

Der Digitaldruck hat die Leuchtwerbung grundlegend verändert und bietet zahlreiche Vorteile, die von präziser Gestaltung und Kosteneffizienz bis hin zu Nachhaltigkeit und Personalisierung reichen.

Unternehmen, die diese Technologie nutzen, können nicht nur ihre Werbebotschaften effektiver und kreativer gestalten, sondern auch ihre Umweltbilanz verbessern und ihre Zielgruppen besser ansprechen. Die Integration von moderner Technologie eröffnet zudem neue Möglichkeiten für interaktive und ansprechende Werbeerlebnisse.

Druckereien sollten sich des Themas Lichtwerbung noch stärker als bisher annehmen. Gerade im Spezial-Einzelhandel und in der Gastronomie mit den typischen, kurzen Konzeptwechseln, eignen sich hinterleuchtete Rahmen oder Leuchtkästen in allen Größen sehr gut zur Kommunikation.

Meist sind die dazu benötigten Maschinen und auch das Fachpersonal für gedruckte Leuchtwerbung in Druckereien mit Schwerpunkt Werbetechnik bereits vorhanden.

Speziell in Deutschland muss allerdings immer vorab geklärt werden, ob eine Lichtwerbe-Leistung eventuell der 2020 wieder eingeführten Meisterpflicht für Schilder- und Lichtreklamehersteller unterliegt.

Insgesamt ist der Digitaldruck ein unverzichtbares Werkzeug für die moderne Leuchtwerbung und wird auch in Zukunft eine zentrale