Come una stampante può aumentare il proprio business online

Suggerimenti chiave per trovare un pubblico e diventare una presenza digitale affidabile.

Le aziende di stampa hanno abbracciato i vantaggi della nuova tecnologia negli ultimi dieci anni e continuano a trasformare i loro processi di produzione da analogico a digitale.

La tecnologia digitale consente alle stampanti di lavorare con maggiore velocità, gamme di colori e applicazioni migliorate, maggiore facilità nella stampa di piccole tirature e minori scarti di produzione.

Tuttavia, molti stampatori devono ancora applicare una modernizzazione simile alle parti delle loro attività rivolte ai clienti e rischiano di perdere il contatto con i clienti e una crescita a lungo termine.

In questo articolo vedremo come un'azienda di stampa può posizionarsi online, trovare un pubblico e creare una presenza digitale affidabile e affidabile.

Budget e priorità

Fino a che punto una stampante può arrivare lungo la strada per diventare un vero business digitale è interamente governato dai fondi stanziati per esso.

È un esercizio utile per una stampante controllare la sua presenza digitale esistente e stabilire una serie di priorità basate su ciò che può essere realizzato realisticamente con il denaro disponibile.

L'audit dovrebbe valutare se la soluzione di e-commerce (se disponibile) è di facile utilizzo e se l'attività di marketing digitale è sufficiente per stimolare il coinvolgimento dei clienti e la consapevolezza del marchio. Ciò dovrebbe includere la valutazione di tutte le attività social, dei contenuti di marca e della forza dell'elenco e-mail, nonché la qualità di ogni sito Web, app e profilo social.

Questo processo lascerà alla stampante una migliore comprensione del suo trucco digitale: cosa è adatto allo scopo, cosa potrebbe fare con un aggiornamento rapido e cosa deve essere revisionato.

Concorrenti

Come parte di un controllo generale della presenza sul Web, potrebbe essere una buona idea per uno stampatore valutare i vari punti di forza e di debolezza dei suoi concorrenti.

Domande utili da considerare sono:

• Offrono e-commerce e possono vendere online?
• Usano software web-to-print per offrire ai clienti una soluzione completa?
• Hanno un approccio di marketing digitale efficace?
• Quali piattaforme social usano? La loro produzione è di alta qualità?

Rivedere la concorrenza in questo modo può aiutare a stabilire dove si trovano le opportunità per fornire un servizio migliore ai clienti o per offrire un marketing migliore ai potenziali clienti.

Dove sono i tuoi clienti?

Più o meno allo stesso modo in cui uno stampatore dovrebbe analizzare la sua concorrenza, deve considerare dove online è il pubblico più naturale per i suoi aggiornamenti sociali, il content marketing e la pubblicità digitale.

C'è una community su LinkedIn che potrebbe essere utile indirizzare con blog di leadership di pensiero, guide utili, "come" contenuti "o annunci?

E su Facebook o Twitter? Vale la pena investire in annunci mirati su una di queste piattaforme? O i clienti saranno attratti da una stampante con immagini di prodotti gloriose pubblicate su Pinterest o Instagram?

Targeting delle persone giuste con contenuti appropriati può fornire un marketing efficace e spingere potenziali clienti verso l'azienda attraverso una maggiore consapevolezza ed esposizione.

Software

Il tipo di sito che un'azienda di stampa finirà per pubblicare dipenderà dal tipo di presenza digitale che vuole stabilire e dalla semplice convenienza.

Le soluzioni Web-to-print sono sempre più sofisticate: un'azienda di stampa può ora acquistare e implementare software specializzato che le fornirà una piattaforma di e-commerce white label, modelli flessibili per vetrine e sofisticati servizi di marketing online.

Ma le soluzioni in bundle di questo tipo non sono adatte a tutte le aziende di stampa. Un'alternativa è sviluppare un sito Web utilizzando un software di gestione dei contenuti come WordPress o una piattaforma di e-commerce come Shopify.

Alcune aziende potrebbero persino preferire utilizzare servizi basati su cloud come PayPal o Sagepay per migliorare un sito Web esistente con una semplice funzionalità di e-commerce incorporabile.

Mobile

Indipendentemente dal software utilizzato per eseguire un sito Web, è fondamentale che la destinazione sia costruita in modo reattivo per adattarsi ai più dispositivi su cui è probabile che venga visualizzata.

In sostanza, questo significa garantire che la destinazione abbia un bell'aspetto e che sia facile da usare per uno smartphone o un tablet. Può essere una vera frustrazione per i potenziali clienti se lo stesso livello di funzionalità su un desktop non è disponibile su un sito mobile.

Monitoraggio

Una volta stabilito un sito Web, qualsiasi azienda desiderosa di migliorare la velocità con cui converte i visitatori in clienti vorrà iniziare a monitorare l'attività. Ciò significa utilizzare un software analitico e di monitoraggio appropriato.

Sapere cosa guardano le persone, come arrivano e dove vanno in seguito consentirà allo stampatore di offrire servizi più personalizzati, creare personaggi per assistere il marketing e apportare modifiche al sito per incoraggiare l'aumento dei tassi di conversione.

SERP

Ormai la nostra stampante ha creato un sito Web, lo ha calibrato per funzionare su tutti i dispositivi e sta raccogliendo informazioni sull'attività dei visitatori, ma come dovrebbe incoraggiare un numero maggiore di persone a venire sul sito in primo luogo?

Qualsiasi azienda che sia mai stata in questa posizione conoscerà l'acronimo SERP. È l'acronimo di pagina dei risultati dei motori di ricerca. È qui che un sito Web viene elencato in base a una query di ricerca specifica. La sfida per tutte le aziende è classificarsi il più in alto possibile nei risultati di ricerca organici, consentendo così agli utenti web di trovarli facilmente.

Esistono diversi modi in cui un'azienda può scalare le classifiche di ricerca organica, tra cui:

• Ottimizzazione dei motori di ricerca: ottimizzazione delle pagine web per la scoperta dei motori di ricerca
• Collegamenti in entrata: i collegamenti da siti Web affidabili aiutano ad aumentare il posizionamento di un sito
• Contenuto: Google premia i siti che forniscono informazioni complete e originali

L'implementazione di questi punti di best practice può aiutare a guidare un sito verso l'inizio della prima pagina negli elenchi organici, ma per coloro che non possono aspettare c'è un percorso alternativo.

AdWords

Invece di - o in combinazione con - una strategia per scalare le classifiche di ricerca, un'azienda può scegliere di inserire annunci su determinati termini di parole chiave sui motori di ricerca. Questi annunci possono essere utilizzati per promuovere vendite di prodotti specifici, promozioni o semplicemente per pubblicizzare il marchio.

Google ha anche un pianificatore di parole chiave in modo che i potenziali inserzionisti possano vedere quante persone è probabile che cerchino termini diversi.

Quando un termine viene inserito in un motore di ricerca, l'annuncio verrà visualizzato, di solito sopra gli elenchi di ricerca organica sulla SERP.

Una strategia AdWords garantisce che il sito web di una stampante sia sempre altamente visibile, indipendentemente da altri tentativi di ottimizzare la destinazione per le classifiche di ricerca.

Inoltrare…

L'esecuzione di questi passaggi dovrebbe aiutare uno stampatore a potenziare il proprio business online e prepararlo per un ulteriore successo in futuro.

In bocca al lupo.